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星巴克 (SBUX -0.70%) 继续从大流行关闭中反弹，所有迹象都表明这家全球咖啡供应商将进一步增长。这就是公司有时会偷懒的地方。他们已经完成了最初的工作，现在是收获回报的时候了。
但最成功的公司知道趋势变化很快，预测趋势可以帮助您在竞争中保持领先地位。这就是为什么高管们经常吹捧公司的敏捷性，而这对于一个拥有许多移动部件的庞大组织来说是没有必要的。
星巴克代理首席执行官霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）就是这方面的高手。1987 年至 2000 年领导公司后，他于 2008 年重新担任首席执行官，当时公司在经济大衰退期间没有做出改变来满足需求，这表明公司面临压力。他于 2017 年退休，但在 2022 年重返第三轮，并很快意识到公司需要如何进行自我重塑。
在本月早些时候的第一季度电话会议上，他发布了一个预告片，其中他告诉听众，在星巴克上周放弃一款产品后，他“为公司发现了一个坚实的、变革性的新类别和平台，这与他遇到过的任何东西都不同”。这对公司来说是真正的“转型”吗？
星巴克在 2 月 21 日星期二发布了一项重大公告，结果是……橄榄油。星巴克将其新系列饮料命名为“Oleato”。未来几个月，星巴克门店将推出五种优质冷热产品。
显然，在早晨的咖啡中添加一勺橄榄油是行不通的。星巴克的饮料开发人员想出了一种精确的方法，可以将完美的橄榄油添加到正确的咖啡混合物中。“注入非常重要，”星巴克首席饮料开发人员艾米·迪尔格 (Amy Dilger) 说。
这个新系列让我想起了RH对奢华的尝试。舒尔茨在米兰时装周期间的名人晚宴上展示了该系列，其中还包括时尚视频。公司似乎出现了一种新趋势，模糊他们提供的产品和他们提供的体验之间的界限。
星巴克使用了各种高质量的信息来启动此次发布会，描述了西西里岛的首选橄榄树林，包括独特的生态背景、耕作方式和具体的种植地点，以及所使用的高品质阿拉比卡咖啡豆。虽然好吃，但涉及的品牌也很多。
与此同时，舒尔茨多次表示，星巴克的想法来自于1983年的一次意大利之旅，他本人也受到了一次意大利之旅的启发。感性，是的，还不止于此？让我们等着看。
最近星巴克的很多事情进展顺利，这并不是什么新现象。连锁咖啡馆首先占领了市场份额，几乎凭一己之力创造了自己的市场，该市场已成为一个价值数十亿美元的产业。它的下一次迭代是成为人们可以在工作或家庭之外进行社交的“第三场所”。如今，它已进入以数字时代为重点的下一发展阶段，提供更便捷的购物选择和饮料制备模式。
多利益相关者战略从更多样化的数字订购选项开始，转向更加数字化的商店格式，包括提货商店，并进一步改进设备以提供更快的服务。推出完全不同的饮品系列，对应着星巴克的新转折点。
舒尔茨可能是此次最新过渡的合适人选，但他将于 4 月 1 日将首席执行官的权力移交给拉克斯曼·纳拉辛汉 (Laxman Narasimhan)。舒尔茨表示，勒克斯自 10 月份以来一直担任“新首席执行官”，并且在上任的头几个月里出奇地安静。认识星巴克。舒尔茨正在为下一阶段做准备，我们将在下一次财报电话会议之前了解新的高层管理人员。
股东应始终关注新产品和公司公告，尤其是当管理层将其视为下一件大事时。乍一看，这向我们展示了公司在重塑过程中的前进方向。作为股东或考虑购买股票时，理解这一点很重要。但即使没有任何重大变化，投资者也可以对星巴克的机会充满信心。
基本上，我认为这是一个积极的举动，因为他告诉投资者，他愿意跳出框框思考，并愿意大胆地冒险。回到“没有一家成功的公司会固步自封”的观点，它告诉我们，尽管星巴克规模庞大、历史悠久，但它仍然专注于创新和改进。无论推出的结果如何，我都对星巴克加大力度表示赞赏。
Jennifer Cybil 没有持有上述任何股票。Motley Fool 在星巴克有一个职位并推荐它。Motley Fool 推荐 RH 并推荐以下内容：星巴克 2023 年 4 月 100 美元空头看涨期权。Motley Fool 有披露政策。
*自创建以来所有推荐人的平均收入。标的成本和收益率以前一交易日收盘价为基础。
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发布时间：2023年7月6日
